2022-12-06 09:30:06
標(biāo)簽品牌：數(shù)字時(shí)代的品牌法則
數(shù)字化時(shí)代呼喚數(shù)字化的品牌建設(shè)方式。
這是我們?cè)谄放?0講開(kāi)篇就明確過(guò)的，理解今日品牌戰(zhàn)略之總綱。
數(shù)字化已經(jīng)徹底改變了我們的生活。
首先，數(shù)字化改變了我們的信息獲取方式。
過(guò)去人們主要依賴(lài)電視、報(bào)紙的單一灌輸，一則央視廣告能很快影響全國(guó)十億人。但今天，人們不僅擁有更多元的信息平臺(tái)，而且已經(jīng)掌握了信息獲取的主動(dòng)權(quán)。我們可以自行搜索，可以在社交媒體上參與話題、加入討論，各大內(nèi)容平臺(tái)還會(huì)篩選你更感興趣的內(nèi)容和資訊。
這改變了品牌傳播的方式。過(guò)去廣告是品牌傳播的中心，傳播是單向度的、中心化的；而現(xiàn)在內(nèi)容變成了中心，傳播是雙向的、去中心化的。今天做傳播需要更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的參與和交互，傳播后要能夠形成社會(huì)擴(kuò)散。那種不顧消費(fèi)者不感興趣（甚至反感），一味砸錢(qián)搞媒體轟炸，試圖洗腦消費(fèi)者的做法，其效果正變得越來(lái)越差。
其次，數(shù)字化還改變了我們的社交方式。
今天，我們擁有各式各樣的社媒賬號(hào)，可以更方便地和朋友、品牌連接在一起。人們?cè)诰W(wǎng)上分散到了各個(gè)不同的小圈子里，如社區(qū)、群組。
這就導(dǎo)致了品牌傳播不能只關(guān)注曝光，更應(yīng)該考慮如何破圈，打破不同平臺(tái)之間的壁壘和人際圈層。品牌建設(shè)不能只在乎知名度，還應(yīng)該考慮如何與消費(fèi)者建立連接，把消費(fèi)者變成粉絲。于是，流量池、私域、用戶運(yùn)營(yíng)、增長(zhǎng)黑客等營(yíng)銷(xiāo)概念開(kāi)始興起。
最后，數(shù)字化更直接改變了我們的消費(fèi)方式。
早在2010年11月，作為天貓前身的淘寶商城就做了一組廣告，廣告語(yǔ)叫做“沒(méi)人上街，不一定沒(méi)人逛街”。今天的消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以買(mǎi)東西，而且購(gòu)物渠道極其多元，不只是商超和門(mén)店。
我們可以在電商平臺(tái)買(mǎi)，在看直播時(shí)買(mǎi)，在刷視頻時(shí)買(mǎi)，在閱讀文章中買(mǎi)，在微信群里買(mǎi)，在微店、小程序買(mǎi)，在網(wǎng)上種完草直接買(mǎi)。
過(guò)去，媒體廣告和渠道鋪貨是品牌增長(zhǎng)的最大依仗，但現(xiàn)在直播、內(nèi)容種草、私域運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)投放都可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和增長(zhǎng)。
在這樣的時(shí)代，我們應(yīng)該思考如何將品牌建構(gòu)在數(shù)字化的基礎(chǔ)上。濟(jì)南品牌認(rèn)為，都2022年了，一談到品牌建設(shè)還是最基礎(chǔ)的LOGO設(shè)計(jì)、提煉SLOGAN，將“符號(hào)+口號(hào)”視為品牌的全部，這是非常不應(yīng)該的。
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