2019-07-17 14:19:12
品牌是消費者購買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險保障機(jī)制
品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)、消費者、社會的營銷、選擇、監(jiān)督成本。品牌也是一種成本機(jī)制，首先，降低企業(yè)的營銷成本，企業(yè)建立裝修設(shè)計品牌，讓消費者指名購買我們的 商品，我們的營銷成本就低了，沒有品牌，營銷成本就高。第二，降低消費者的選擇成本。消費者購物，首先就面臨選擇成本，想買一個東西，不知道哪個好，哪個有保障。怎么辦呢？認(rèn)PnP就好了，簡單。消費者不需要去學(xué)習(xí)每一種商品的知識和辨別能力，買品牌貨就影視片拍攝制作沒問題。
第三，降低社會的監(jiān)督成本，如果品牌企業(yè)出了問題，全社會都知道，都能監(jiān)督，看著它改正。如果沒有品牌，消費安全抓起來成本就太高了。品牌選擇成本越低，選擇的消費者 就會越多。降低營銷成本，出發(fā)點在于降低消費者選擇成本，并主動降低包裝設(shè)計社會監(jiān)督成本。品牌成本論的認(rèn)識論，目的是掌握創(chuàng)意成本法的方法論，懂得在每一個創(chuàng)意環(huán)節(jié)，圍繞降低成本為出發(fā)點，無論是品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝，廣告，都圍繞降低成本這個核心。
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